全球廣告市場 明年成長1.6％

法國廣告集團Publicis旗下媒體機構ZenithOptimedia周一發表報告，下修今年全球廣告市場營收預估至減少8.5％，不過離谷底已經不遠，明年可望溫和復甦成長1.6％，而網路是今年唯一廣告營收呈現成長的媒體。

ZenithOptimedia周一的報告，將今年全年全球廣告市場營收預估，從原先的下跌6.9％進一步下修到衰退8.5％，再回溯到去年12月，該媒體巨擘曾估計今年全球廣告市場營收僅小滑0.2％。不過按

ZenithOptimedia預測，第二季的衰退情勢應會較第一季緩和，第一季的衰幅之大超出預期。

ZenithOptimedia指出：「面對大環境景氣充滿不確定性，大部分產業已做了營收急遽縮水的最壞打算，因而大砍廣告行銷支出。」其中廣告預算砍得最兇的產業，據觀察為金融、汽車和商務旅遊。

全球廣告市場在經濟衰退衝擊下儘管持續惡化，但就快要落底。Z enithOptimedia看好明年全球廣告市場溫和復甦，預估將由負轉正微幅成長1.6％。然而北美地區廣告市場明年仍委靡不振，縮幅擴大到 2.4％；至於西歐地區明年也是一片蕭條。

到了2011年，全球廣告市場應會全面復甦，廣告支出料將擴大成長 4.3％。

若以廣告播放平台種類來論，相較電視、電影和戶外廣告收入銳減，網路是今年唯一廣告營收呈現成長的媒體。ZenithOptimedia預估，今年全球在網路廣告方面的支出攀升10.1％，而且網路廣告佔所有廣告支出的比重，將從去年的10.5％，擴大到2011年的15.1％。